梅西百货天猫店明年元旦撤店 海外旗舰店已于12月3日起停止接单

2018-12-06 17:19:53 来源:北京青年报 作者:温婧 责任编辑:王靖羽 字号:T|T
摘要】日前,梅西官方海外旗舰店在天猫发出的公告显示,店铺已经停止接单,并将于明年1月1日撤店。梅西天猫店工作人员表示,“我们与阿里巴巴天猫国际的合约会在2018年12月31日到期,所以届时Macy’s将会撤店。”

日前,梅西官方海外旗舰店在天猫发出的公告显示,店铺已经停止接单,并将于明年1月1日撤店。梅西天猫店工作人员表示,“我们与阿里巴巴天猫国际的合约会在2018年12月31日到期,所以届时Macy’s将会撤店。”

  阿里表示,这是梅西自己调整策略,将退出中国市场。北青报记者看到,梅西天猫店的销量并不大,商品售价不低,加上运费、税费比品牌官方旗舰店高出三分之一;且由于从美国发货,消费者表示“物流至少要等两个星期”。

  梅西天猫海外旗舰店明年撤店

  梅西发出的公告显示,梅西官方海外旗舰店将于12月3日起停止接单,之前所有订单仍会正常发货,未来将通过美国官网继续服务。有任何售后问题需要在12月31日前联系客服。

  梅西客服人员表示,“我们与阿里巴巴天猫国际的合约会在2018年12月31日到期,所以届时Macy’s将会撤店。”她表示,明年1月1日起,该店铺将会从天猫撤下。

  销量不佳 近期最高月售5件

  合约到期后为何不继续续约?阿里方面表示,这是梅西百货自己的战略调整,要退出中国。不过梅西百货天猫店的销售的确不佳。

  梅西天猫店的商品目前还未下架,北青报记者看到,该店铺的销量寥寥无几。最近销量最高的是一件售价277元的“安德玛男士运动速干短袖”,月销量5件;排名第二的是“梅西女士秋冬显瘦直筒裤”,售价339元;排名第三的“阿迪达斯三叶草男士运动帽子”,售价286元,销量2件。

  商品价格高出天猫品牌店铺40%

  梅西百货的商品并不便宜,尤其是运费和税费很高,比如上述销量最高的安德玛男士运动短袖,运费45元,税费31.5元,加起来76.5元,是售价的1/3;女士直筒裤,运费73.5元,税费37.97元,共111.47元,相当于售价瞬间上涨0.3倍。

  与之相比,在安德玛官方旗舰店上,类似的男士运动短袖短袖售价249元,而且包邮,249元与353.5元相比,后者比前者高出不止40%,消费者选择哪个不言而喻。

  此外,梅西百货由于从美国发货,物流很慢,一般需要15-20天左右。如目前购物,店铺中给出的预计送达时间是12月23日。

  梅西百货的社群也很冷清,其天猫店粉丝数为85万,远不及其他品牌旗舰店,如安德玛天猫官方旗舰店有320万,阿迪达斯官方旗舰店粉丝1844万。

  从“不会离开中国”到全面退出只用了2年

  2015年8月,梅西百货与阿里巴巴达成独家战略合作关系,并于同年双11正式入驻天猫国际平台。2016年双11,梅西百货仅用5分钟便突破2015年双11全天成交额。在2016年“黑五”大促中,梅西百货更是拿下了天猫国际销量TOP3的位置。

  尝到甜头的梅西百货,利用阿里巴巴的技术在中国上线了中国官方网站。2017年,梅西百货还在北京、上海开设快闪店,增加消费者品牌认知。

  但据资料显示,2016年梅西百货关停30家店面。2016年全年利润下降43%,净利润仅为6.11亿美元。为了削减开支,2017年梅西百货又关停68家、裁员超1万人;今年6月,梅西官网宣布关闭。

  2016年9月,梅西百货中国区行政总裁Dustin Jones在天猫超级品牌日上表示,“梅西百货不会离开中国,我们要成为中国的梅西百货。”不过仅过了两年,梅西百货就退出了中国市场。

  文/本报记者  温婧


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